新中国成立75周年报道，是今年各大媒体主题报道的重头戏。巧合的是，多省媒体在确定今年报道主题时，纷纷将“路”作为重要观察视角。9月27日，四川日报以4个连版篇幅，隆重推出其迎接新中国成立75周年重磅策划——《向云端——寻路川藏线上的中国》特别报道，这也是该组报道的收官之作。

　　《向云端——寻路川藏线上的中国》由四川日报、西藏日报、青海日报三省党报联合推出，自8月6日启动以来，采访报道历时近两个月，采访行程近4000公里，是近年来由省级党媒发起的、规模最大的一次涉藏报道。

　　党的二十届三中全会指出韦德体育国际，要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。《向云端——寻路川藏线上的中国》正是在此背景下韦德体育国际，着眼于内容组织方式、生产体系、传播链条等全方位创新，力求实现内容与形式相得益彰、质量与流量兼备所作的一次全新尝试。

　　重大主题的宣传报道出新出彩，策划是决定关键的“起手式”。纵观四川日报做法，可用三个关键字来概括——

　　一是“合”。打破行政地域限制，三省党报联袂大“合唱”，做到了1+1+1＞3。8月6日，四川日报、西藏日报、青海日报三省（市）党报在成都、同步举办调研采访启动仪式，并组成联合采访组沿川藏线、青藏线开展调研，期间，三地媒体内容共创共享，联合分发，吸引广大网友参与话题讨论，提升了网络声量。

　　二是“破”。跳出单一传媒圈，联动行业力量“集智”，最大范围整合资源。此次采访，四川日报联动、整合了四川省交通运输厅、西藏自治区政府驻成都办等行业资源，拿到了许多未公开披露的第一手文字、图片材料，并听取他们对组织采访的建议，采访前，采编团队还专程到川藏公路博物馆参观学习，熟悉川藏公路修建历史，使得采访“第一现场”点位选取和“关键先生”更加精准。

　　三是“聚”。聚合榜样力量，以媒体力量弘扬“两路精神”。今年，也是“两路精神”提出10周年。四川日报派出的报道采访组共计18人，其中12人为党员。为此，采访组整合不同部门党员力量，成立“向云端——寻路川藏线上的中国”四川日报全媒体采访组临时联合党支部。在实际采访过程中，联合党支部党员发挥了先锋模范作用，老党员华小峰、王眉灵等在身体有恙的情况下，依旧克服高原不利条件，保持每天都发稿的节奏。联合党支部还通过瞻仰二郎山修路烈士陵园、参观甘孜县十八军窑洞、与理塘公路道班联合开展公路养护活动等，凝聚了采访团队向心力、攻坚力，也加深对“两路精神”的深刻体会。

　　重大主题报道的一大挑战，是持续时间长，在互联网传播语境下，如何始终保持报道的新鲜度，是这类报道通常要面临的问题。

　　从8月初至9月底，四川日报《向云端——寻路川藏线上的中国》报道持续时间近2个月，发布报道200余条。从实际传播效果看，几乎所有稿件，都获得了不错的传播数据。这是怎么做到的？

　　一是贯穿始终的话题制造。启动仪式当天，四川日报即发表文章：《我们为什么要行走川藏线》，回答读者关于为什么要推出报道的疑问。报道收官之时，又推出《行走川藏线，我们看到了什么？》，一呼一应之间，让读者和网友始终跟着报道的节奏去行走川藏线，并收获“草蛇灰线”的惊喜。

　　二是多元化的产品供给。整组报道分为四个时间段：第一阶段为启动阶段，通过一场别开生面的启动仪式，邀请老筑路工人讲述过去的故事、为采访组赠送马灯等极具仪式感的环节，引起受众对此次行走报道的好奇和关注；第二阶段为行走阶段，这一阶段报道主要以轻快的新媒体报道为主，从产品形态来看，有直播、主播vlog，也有航拍、VR等视频类产品，跟着记者探访海拔5000多米的通讯基站（VLOG视频动图）；走进直播间帮着农户一起售卖高原雪菊；感受6000多米海拔的雀儿山上，护路工人的一天……丰富的报道场景，让行走更加具象化；第三阶段是总结阶段，随着一篇篇调研成果陆续发布，受众看到了《高原新“风光”》，走进了《雪山下的“闹市”》、认识了《“全勤员工”若玛》，这些报道，既有关于高原发展的深度思考，也有温情默默地雪域故事，不同的产品配置，让读者视角由浅入深，最后在第四阶段收官报道时，达到高潮，“超级IP”“发展命脉”“极致山河”“雪域儿女”，四大主题依次铺陈，一幅雪域高原发展与保护的山河图跃然呈现，带来从形式到内容的极致感受。

　　三是全方位技术赋能。在重大主题报道中，“收官战”往往是整组报道的高潮。但是“收官战”并不好打：一是大部分重要内容，已经在前续报道中呈现较为充分，需要再次“焕新”；二是重大主题报道的目的意义，需要与读者再次“交心”，使得这组报道的立意更加高远，让受众的感知更加明朗。

　　解决“焕新”难题，《向云端——寻路川藏线上的中国》的主要做法，是通过技术赋能，在常规特别报道外，打出了“纪录片+通关游戏+公益助农+珍藏版路书”组合拳，实现内容生产、用户运营、品牌打造的全方位创新。

　　一是版面“升级”。4个连版设计恢弘，具有很高的收藏价值。在标题制作上，精巧大气，分别以“超级IP”“极致山河”“天路命脉”“雪域儿女”为关键词，既紧扣主题，又易于形成记忆点。连版更是用4个问题，带领读者再次走进川藏线，在层层追问中，回答出“什么是川藏线上的中国”的终极问题。

　　二是技术“升维”。深度融合AR、三维建模等可视化技术，将川藏公路上的重要节点，如二郎山隧道、川藏青藏公路纪念碑等，进行高精度的数字化重构，读者只需简单扫码作即可让报纸传统的二维平面“生长”出可感知、可交互的三维模型，不仅突破了纸张的空间限制，更“升维”出立体的新闻表达方式，赋予用户更为直观的全新信息触达体验。

　　三是互动“升温”。四川日报把报道做成了一部珍藏版“路书”，使得报纸本身成为一份具有高含金量的文创产品。这部“路书”展示了川藏线上值得一看的大项目、美景区、产业园、博物馆等，读者可以循着路书的指引，去川藏线上走一走，看一看，实地感受。

　　此外，还推出“向云端 行走318”互动H5小游戏，用户可以玩开车游戏，穿越UI绘制的雪山、森林、草原、冰川、高山、峡谷等极致美景，与318国道上的多个重要节点相遇，并再次认识318的历史和故事。

　　四是情感“升华”。在采访途中，记者了解到种植在金川的高原雪菊，面临着品牌影响力小韦德体育国际、销售不畅等问题。为此，报道结束时，川报全媒体专门发起针对高原雪菊的公益宣传活动，网友通过评论留言互动，了解雪菊产业，还可获得高原雪菊品尝机会。更有心的是，报道组还特别调制了雪菊独有的甜野清洌香氛，将这种香味撒入珍藏版的“路书”当中，引导人们在沉浸式“行走”川藏线同时，也能为当地产业发展贡献一份自己的力量。

　　正是这些不同维度、不同形态的产品组合和设计巧思，形成多元成果呈现，为这组报道打了一个特别的“总结”。韦德体育国际韦德体育国际韦德体育国际